PPC o meglio conosciuto come Pay Per Click (Paga Per Click), indica un particolare investimento pubblicitario su internet. Si tratta di quei siti che, una volta inserita una parola chiave, appaiono sulla pagina dei risultati di Google in alto o sulla destra. In ogni campagna Pay Per Click l’inserzionista pagherà Google per ogni click che i possibili acquirenti faranno sul sito di destinazione collegato alla pubblicità. Il costo di ogni click può variare in base ad una serie di fattori fra cui le parole chiave più o meno competitive con cui viene trovato il sito e il suo posizionamento fra le altre pubblicità, si sa che i siti collocati alle prime posizioni sono quelli che vengono visti e quindi clikkati per primi.

Quindi per chiunque voglia intraprendere una campagna Pay Per Click è importante considerare tutte le parole più interessanti (Keyword) relative all’argomento d’interesse, formulare un annuncio che gli utenti possano vedere e che contenga in modo chiaro i contenuti del servizio e le descrizioni dei prodotti offerti; fondamentale, inoltre, per tutti gli inserzionisti è precisare quanto si è disposti a spendere per il posizionamento e le keyword nella SERP, la pagina che Google ci rimanda dopo una ricerca. Ricordatevi che questa spesa non deve mai superare quanto pensate di riuscite a guadagnare con la vostra campagna!

Esistono in Internet degli erogatori di servizi appositi per le campagne Pay Per Click, che si chiamano Pay Per Click Search Engine Advertising, e sono Google AdWords, Yahoo!Search Marketing, Miva e Kanoodle. Fra i vantaggi di una campagna Pay Per Click c’è di sicuro l’efficacia, perché la maggior parte degli utenti che, dopo aver inserito una keyword, clikkano sul vostro sito sono già interessate al prodotto e con più probabilità lo acquisteranno, la misurabilità, grazie alla quale si può, appunto, misurare l’andamento delle altre campagne per conoscere le parole più cercate. Altri vantaggi sono la rapidità e la facilità d’utilizzo per le campagne base per i meno esperti, anche se per campagne complesse c’è bisogno di competenze più specifiche.